Вовлеченные сессии в директе: как настроить и привлечь аудиторию

Если вы хотите, чтобы ваши объявления обладали не только высоким уровнем просмотров, но и давали желаемые результаты, то нужно обратиться к такой опции, как «вовлеченные сессии». Активация данной функции позволяет значительно увеличить показатель отклика на рекламу. Но как именно это сделать? В этой статье мы расскажем все подробности и секреты настройки вовлеченных сессий в Директе.

Суть вовлеченных сессий заключается в том, что после того, как пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт, в рекламном блоке остается окно, которое призывает к продолжению взаимодействия с рекламодателем, например, провести опрос или посмотреть видео. Это позволяет создать дополнительную сессию взаимодействия с пользователем, что повышает вероятность перехода на сайт и последующей конверсии.

Настройка вовлеченных сессий становится все более популярной среди рекламодателей, поскольку это эффективный способ увеличить рекламный рейтинг, повысить лояльность клиентов и привлечь новых потенциальных клиентов.

Что такое вовлеченные сессии в Директе

Вовлеченные сессии в Директе – это инструмент, который помогает повысить охват вашей рекламной кампании. Они представляют собой повторные контакты с теми пользователями, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой. Если вы создадите вовлеченные сессии, то пользователь, который ранее кликнул на ваше объявление, увидит вашу рекламу еще несколько раз. Таким образом, это увеличивает вероятность того, что пользователь выполнит целевое действие.

Как работают вовлеченные сессии

Вовлеченные сессии работают следующим образом: после того, как пользователь кликнул на ваше объявление в Директе, ему будет показано несколько дополнительных объявлений. То есть, если пользователь нажал на объявление вашей рекламной компании, он увидит ее еще несколько раз, когда перейдет на другие сайты и приложения. Это увеличивает частоту контакта пользователя с вашим брендом, что помогает повысить его узнаваемость.

Преимущества использования вовлеченных сессий

• Повышение вероятности выполнения целевого действия;
• Увеличение узнаваемости вашего бренда и повышение доверия к нему;
• Улучшение результатов рекламной кампании, так как повторный контакт с пользователем помогает закрепиться в его памяти.

Зачем настраивать вовлеченные сессии в Директе?

Вовлеченные сессии в Директе представляют собой инструмент для настройки рекламной кампании в социальной сети «ВКонтакте». Они необходимы для того, чтобы привлечь максимальное количество интересующихся пользователей к вашей рекламе, повысить конверсию и увеличить эффективность кампании в целом.

Повышение вовлеченности

Настраивая вовлеченные сессии, вы можете сформировать идеальный путь, по которому пользователи будут перемещаться внутри рекламной кампании. Это позволяет не только улучшить визуальное восприятие, но и максимально повысить вовлеченность целевой аудитории.

• Позволяет подстроить содержание рекламы под конкретного пользователя;
• Стимулирует клиентов к действиям на сайте;
• Увеличивает количество просмотров и взаимодействий с рекламой.

Упрощение пути до конверсии

Настройка вовлеченных сессий позволяет простым и понятным образом направить пользователя к конверсии. Правильно спроектированная рекламная кампания позволяет пройти пользователю путь до конверсии без излишних усилий и запутывающих переходов, что значительно увеличивает конверсию в целом.

• Уменьшает количество кликов, что ускоряет процесс;
• Делает путь до конверсии более понятным и доступным для пользователя;
• Помогает избежать маркетинговых ошибок, которые могут отпугнуть потенциального клиента.

Таким образом, правильно настроенные вовлеченные сессии в Директе позволят вам привлечь максимальное количество клиентов, сформировать понятную и простую рекламную кампанию и, конечно же, увеличить конверсию.

Как создать вовлеченную сессию в Директе

Шаг 1: Определите цель сессии

Прежде чем создать вовлеченную сессию в Директе, вам нужно определить цель вашей сессии. Определите, какую информацию вы хотите передать и какой эффект вы хотите достичь. Например, вы можете создать сессию для увеличения продаж или улучшения взаимодействия с клиентами.

Шаг 2: Создайте рекламный материал для сессии

Для того, чтобы привлечь внимание пользователей к вашей вовлеченной сессии в Директе, вам нужно создать рекламный материал. Это может быть видео, текстовые объявления, изображения или щелчки на ваши объявления.

Шаг 3: Установите сессию

После того, как вы создали рекламный материал для вашей сессии, перейдите в свой аккаунт Директа и выберите «Вовлечение». Здесь вы найдете опцию «Новая вовлеченная сессия». Нажмите на эту опцию и настройте параметры вашей сессии, такие как целевая аудитория, расходы и продолжительность.

Шаг 4: Отслеживайте результаты

После запуска вовлеченной сессии в Директе не забудьте отслеживать ее результаты. Используйте отчетность Директа, чтобы узнать, сколько людей просмотрели вашу сессию, сколько кликов было сделано и сколько было совершено действий. Изучите эти данные, чтобы улучшить свою следующую вовлеченную сессию в Директе.

Как отслеживать эффективность вовлеченных сессий в Директе

1. Используйте отчет «Статистика вовлеченных сессий»

Для того чтобы оценить эффективность вовлеченных сессий в Директе, вам необходимо воспользоваться специальным отчетом «Статистика вовлеченных сессий». В нем вы найдете информацию о количестве уникальных пользователей, среднем времени нахождения на сайте, количестве просмотренных страниц и прочее.

2. Используйте UTM метки

Чтобы отслеживать источники трафика, которые приносят вам вовлеченные сессии, необходимо использовать UTM метки. Это специальные теги, которые можно добавить к ссылке на рекламный блок или пост в социальных сетях. Таким образом, вы сможете узнать, сколько посетителей пришло на ваш сайт по этой ссылке, сколько из них провели на сайте больше 30 секунд и сколько страниц просмотрели.

3. Оцените повторные посещения

Кроме того, для оценки эффективности вовлеченных сессий необходимо выяснить, возвращаются ли пользователи на сайт после первого посещения. Для этого можно воспользоваться отчетом «Когортный анализ». Он позволит вам оценить, сколько процентов пользователей вернулось на сайт после первого посещения и сколько из них совершили какие-то действия (к примеру, оставили заявку или сделали покупку).

Как оптимизировать вовлеченные сессии в Директе

Чтобы повысить эффективность рекламной кампании в Директе, необходимо настроить вовлеченные сессии — те, в ходе которых пользователь выполняет определенное действие на сайте рекламодателя. Оптимизация вовлеченных сессий поможет увеличить конверсию и снизить стоимость привлечения клиента. Рассмотрим несколько способов оптимизации вовлеченных сессий в Директе.

1. Определите цель вовлеченной сессии

Перед началом настройки необходимо определить, какого результата вы хотите добиться с помощью вовлеченной сессии. Это может быть, например, оформление заказа, подписка на рассылку или заполнение формы обратной связи. Задайте ясные и конкретные цели, чтобы сделать вовлеченные сессии максимально эффективными.

2. Упрощайте процесс вовлечения

Чтобы пользователи были склонны выполнять нужное действие, необходимо упростить процесс вовлечения. Старайтесь сделать формы и поля для заполнения короткими и простыми, избегайте необязательных полей и лишней информации. Также важно не перегружать страницу рекламными элементами и быстро отвечать на запросы пользователя.

3. Тестирование и анализ результатов

Чтобы добиться непрерывного улучшения кампании, необходимо постоянно тестировать и анализировать результаты вовлеченных сессий. Можно экспериментировать с различными вариантами форм и текстовых блоков, а также отслеживать поведение пользователя на странице. На основе полученных данных можно корректировать параметры кампании и оптимизировать результаты.

• Определите цель вовлеченной сессии;
• Упрощайте процесс вовлечения;
• Тестирование и анализ результатов.

Примеры успешных кейсов использования вовлеченных сессий в Директе

1. Увеличение конверсии на сайте

Одна из компаний, работающих в сфере e-commerce, использовала вовлеченные сессии в Директе для увеличения конверсии на своем сайте. Они создали лендинг с интерактивным калькулятором, который помогал клиентам расчитать экономию при покупке определенного товара. Для проведения сессии им был выбран формат «Динамическая вовлеченная сессия», где пользователь мог задавать вопросы и получать ответы в режиме реального времени.

Результаты были впечатляющими — конверсия на лендинге увеличилась на 25%, а количество покупок товара, для которого был создан калькулятор, увеличилось на 45%.

2. Улучшение качества клиентского сервиса

Другая компания, работающая в сфере туризма, решила использовать вовлеченные сессии для улучшения качества клиентского сервиса. Они создали специальную форму для обратной связи на своем сайте, где клиент мог задавать вопросы и получать ответы в режиме реального времени.

Компания получила множество положительных отзывов от клиентов, которые оценили возможность быстро и удобно получить ответы на свои вопросы. При этом, сотрудники компании смогли обратить внимание на наиболее часто задаваемые вопросы и улучшить работу своего сайта и сервиса в целом.

3. Увеличение эффективности рекламных кампаний

Компания, работающая в сфере B2B, использовала вовлеченные сессии в Директе для увеличения эффективности своих рекламных кампаний. Они создали специальную лендинг-страницу, где предлагали клиентам бесплатный тестовый период своих услуг.

Для проведения вовлеченной сессии на лендинге был установлен чат-бот, который помогал клиентам быстро оформить заказ на тестовый период и задать все необходимые вопросы. Компания получила множество заявок от потенциальных клиентов, которые позже стали постоянными партнерами.

Вопрос-ответ

Какие преимущества может дать использование вовлеченных сессий?

Вовлеченные сессии позволяют увеличить взаимодействие с потенциальными клиентами, повысить их лояльность и вероятность совершения покупки. Также они позволяют уточнить потребности и вкусы пользователей, анализировать поведение аудитории и дополнительно настраивать рекламную кампанию.

Какие бывают типы вовлеченных сессий в Директе?

В Директе есть три типа вовлеченных сессий: сессии поиска, сессии на сайте и сессии звонков. Сессии поиска происходят, когда пользователь ищет какие-то товары или услуги в поисковой системе. Сессии на сайте возникают, когда пользователь заходит на сайт, находится на нем и взаимодействует с ним. Сессии звонков происходят в тех случаях, когда пользователь звонит по телефону, указанному на сайте.

Как правильно настроить вовлеченные сессии в Директе?

Для настройки вовлеченных сессий в Директе необходимо перейти в раздел «Вовлечение» в настройках рекламной кампании и выбрать необходимый тип вовлеченной сессии. Далее нужно заполнить все поля, указанные в разделе, и сохранить изменения. После этого настройки вовлеченных сессий будут готовы к использованию.

Как можно повысить вовлеченность вовлеченных сессий?

Для повышения вовлеченности вовлеченных сессий можно использовать следующие советы: создавать релевантные объявления, используя ключевые слова и формулировки, которые могут заинтересовать целевую аудиторию; оптимизировать лендинг-пейдж, сделав его максимально привлекательным и информативным; отвечать на звонки и сообщения от пользователей в короткие сроки; использовать разные форматы рекламы, например, видео- или медийные объявления.

Как можно отслеживать результаты вовлеченных сессий в Директе?

Для отслеживания результатов вовлеченных сессий в Директе можно использовать различные инструменты аналитики, например, Яндекс.Метрику или Google Analytics. Эти инструменты позволяют собирать информацию о посетителях сайта, оценивать эффективность рекламной кампании и делать выводы о том, какие изменения нужно вносить для улучшения результатов.

Как можно определить, какие вовлеченные сессии привели к конверсиям?

Для определения того, какие вовлеченные сессии привели к конверсиям, необходимо установить на сайте аналитический код и настроить цели в системе аналитики. Это позволит отслеживать действия пользователей на сайте и определять, какие сессии привели к тому, что пользователь оставил заявку, купил товар или совершил другое действие, которое является конверсией.

Как часто нужно анализировать результаты вовлеченных сессий?

Частота анализа результатов вовлеченных сессий зависит от того, как быстро меняются рыночные условия, а также от того, как часто происходят конверсии и делаются покупки. В целом, проводить анализ результатов рекламной кампании следует не реже одного раза в месяц. При необходимости можно проводить анализ чаще и вносить корректировки в рекламную кампанию для повышения ее эффективности.